Модные бренды

Сегментация в фэшн-индустрии создана для удобства покупателей, разделяя своих владельцев по социально-культурному статусу. Общепринято разделять модные бренды на три категории: высшая, средняя и демократичная.


Высшая ценовая категория

От-кутюр (Haute Couture) — бренды класса люкс.

Для этого сегмента характерно:

• эксклюзивность;
• сложность в изготовлении;
• авторство (то есть за изделием всегда будет закреплено чье-то имя);
• высокое качество материалов;
• преимущественно ручное изготовление.

Согласно Парижскому Синдикату Высокой Моды, что бы вещь называлась «от-кутюр», при изготовлении изделия должно использоваться более 70 % ручного труда. Чаще всего такой эффект достигается с помощью вышивок и аппликаций. «Мода без вышивки — что День взятия Бастилии без фейерверков!» — говорит Карл Лагерфельд.

• очень высокой ценой;
• изделие создается по индивидуальным меркам.

Чтобы получить название «от кутюр» дом моды должен базироваться именно во Франции. Перечень Домов высокой моды, достойных называться «от-кутюр» определяет специальная комиссия при Министерстве промышленности Франции, а право назваться Домом высокой моды защищена законом. Иностранные кутюрье могут быть лишь членами-корреспондентами синдиката и даже если они отвечают всем требованиям и критериям, то называются не «от кутюр», а просто «кутюр».

«Кутюрные» дома мод (Chanel, Adeline André, Alexis Mabille, Atelier Gustavolins, Franck Sorbier, Christian Dior, Christophe Josse, Giambattista Valli, Jean-Paul Gaultier SA, Martin Margiela, Stéphane Rolland) (фото 1)


Прет-а-порте де люкс (Prêt-à-porterdeluxe) — бренды премиум класса.  Для данного сегмента характерно:

• наличие автора;
• ограниченный тираж модели;
• высокое качество материала;
• изделие изготавливается по стандартному размерному ряду.

В этом сегменте работают такие модны дома как Versace, Chanel, Louis Vuitton, и другие). (фото 2)

Прет-а-порте (Prêt-à-porter) так же относится к премиум классу, но есть небольшие отличия от прет-а-порте де люкс:

• наличие автора;
• направленность на повседневное использование;
• более демократичный подход к выбору материалов;
• более демократичные цены;
• более простые конструкции изделий по сравнению с высшими категориями;
• изделие изготавливается в соответствии со стандартным модельным рядом.

В этом сегменте работают MarcJacobs, CalvinKlein, Etro и др. (фото 3)

Средняя ценовая категория

Диффузные бренды (англ. diffusion lines) — переходные линейки между премиум-классом и менее престижными сегментами. Чаще всего это вторые и третьи линии дизайнерских брендов.

Примерами являются вторая линия статусной марки Prada - Miu Miu, линия Just Cavalli у Roberto Cavalli и линия D&G тандема Dolce & Gabbana, линия Versus у Versace, линия Burberry Prorsum у британской компании Burberry, многие другие.

Бридж-бренды — бренды, представляющие собой что-то среднее между прет-а-порте и масс-маркетом.  При практически равном качестве изделий с диффузными брендами, стоимость изделий бридж-брендов ниже. Бридж-бренды условно подразделяют на две категории:

Лучшие бренды (better) — марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (Mexx, CK Jeans, Tommy Hilfiger, Levi’s, Massimo Dutti, и др.).

Утилитарные бренды (contemporary) — марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Marks&Spenser, Oasis, Zara, Motivi, Topshop, Benetton, и др.).

Дизайнерский бренд не обязательно должен включать в себя один сегмент фэшн-рынка. Под одним брендом могут функционировать диффузная линия, прет-а-порте и от-кутюр.

Изделия диффузных брендов являются продуктами с высокой стоимостью, однако являются частью массового рынка, в то время как сегмент товаров от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши. (фото 4)

Демократичные марки

Демократичные марки — это массовые бренды с низкими ценами при сравнительно низком качестве изделий. Такие марки могут выпускать свои модели, заниматься «репликами» т.е. копировать модели известных модных домов из дешевых материалов и упрощенных конструкций, или копировать модели конкурентов своего сегмента.

Демократичные марки подразделяют на два направления:

- молодежные бренды (NewYorker, Bershka, Mango, NewYorker, Pull & Bear, Stradivarius и другие).

- бренды для всей семьи (Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook и другие). (фото 5)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Рейтинг:
Всего голосов:
Фотографии

Написать комментарий

Для того, чтобы оставить комментарий,
необходимо авторизоваться или зарегистрироваться.

Комментарии

Валентина Подгорная / 15.11.2016 - 20:38:04
Великолепная статья.
trusy_noski / 05.10.2016 - 14:30:37
А я очень люблю бренд Falke, эти носки - волшебные, очень мягкие, отменное качестово и носков и колготок. Falke Фальке
Stolyarova Alexandra / 11.07.2016 - 14:49:46
А я обожаю бренд Luhta
Заявка

Хотите стать участником нашей передачи? Отправьте нам заявку и расскажите, почему мы должны выбрать именно Вас!

Отправить заявку

Кастинг

Хотите участвовать в нашей передаче в качестве модели?

Если вам больше 30 лет, вы проживаете в Москве или Московской области, все что Вам нужно — соответствовать критериям отбора и отправить нам заявку!

Отправить заявку